Fertty es una clínica de fertilidad en Barcelona que nació con un espíritu innovador y, al mismo tiempo, con la solidez de la larga experiencia de sus fundadores. Pronto se dieron cuenta de que su identidad, aunque reciente, estaba demasiado ligada a un concepto creativo que había quedado obsoleto. No lograban comunicar sus valores diferenciales. Su propósito iba más allá de una simple actualización visual: querían liderar un cambio en el sector, situando a la mujer en el centro de la experiencia.
Este proyecto fue especialmente significativo para mí porque, en paralelo, estaba viviendo un proceso de fertilidad en otra clínica. Esa vivencia me permitió comprender en primera persona lo que significa sentirse escuchada y acompañada, y la importancia de contar con opciones adaptadas a cada mujer.
El verdadero nexo entre lo humano y lo científico se resume en estar al servicio de las mujeres de forma real. Lejos de ser incompatibles, estas dos dimensiones se potencian mutuamente: Fertty pone toda su experiencia y sus proyectos pioneros de investigación al servicio de la individualidad de cada mujer, para que ella sea realmente la protagonista.
En el diseño de la nueva identidad, era fundamental equilibrar esos dos pilares: lo humano —cercano, cálido, empático— y lo científico —rigurosos, profesionales, pioneros en investigación y tratamientos—. Para lograrlo, desarrollé un sistema visual que transmite confianza a través de formas limpias, tipografía clara y una paleta cromática que combina seriedad y cuidado. Las imágenes integran tanto la dimensión tecnológica y científica como la humana.
Además, creamos un conjunto de recursos gráficos para explicar los tratamientos de forma clara y comprensible. Cada tratamiento cuenta con un visual propio, construido a partir de los elementos básicos de la marca y ampliado con una gama cromática específica. De este modo, se refuerza el carácter innovador de Fertty y, al mismo tiempo, se hace tangible el compromiso de informar, ofrecer alternativas y acompañar a cada mujer en la toma de decisiones.
También diseñamos visualizaciones de cada tratamiento utilizando la representación del ciclo. Representar así el proceso ayuda a simplificar la complejidad y transmite familiaridad en un momento emocionalmente delicado. Muchas mujeres salimos de la consulta con dudas y confusión; este sistema visual fue concebido precisamente para acompañar y reforzar la comprensión en esos momentos clave. Estudiar junto a Real Stories y Fertty el journey de las clientes y detectar dónde un apoyo visual podía marcar la diferencia fue uno de los trabajos más gratificantes que he realizado.
El proceso fue profundamente colaborativo, hasta el punto de generar una complicidad especial con el equipo. De hecho, esa confianza me llevó a probar un último tratamiento en Fertty —tras varios intentos fallidos en otra clínica—, y fue ahí donde finalmente me quedé embarazada. Hoy tengo un bebé precioso, que sin duda es el proyecto más importante de mi vida.
Agencia: Real Stories
Rol: Creative Direction, Art Direction
