DESIGUAL. Mikki Blanco y la 86.
Dirección de Arte, Contenido Digital.
En 2019 me integré durante varios meses en el equipo de Desigual para trabajar en el lanzamiento de la reedición de una de sus chaquetas más emblemáticas: La 86 Jacket. Acabó convirtiéndose en uno de los proyectos más divertidos y gratificantes en los que he trabajado.
Estuve implicada desde la conceptualización inicial hasta la producción de todos los assets. Fue un proyecto notorio pero de escala contenida, lo que permitió cuidar cada decisión y mimar cada pieza publicada. Existía toda una leyenda alrededor de la chaqueta: una fotografía antigua de Freddie Mercury llevándola, patrones reconstruidos a partir de la memoria de una patronista, un halo de misterio y muchas posibilidades creativas.
El proyecto fue creciendo y, en algunos momentos, tomando vida propia. La incorporación de Mykki Blanco lo llevó a un lugar inesperado. El rodaje se planteó como una performance libre —ese era el brief y el reto—: fluir, controlar lo incontrolable y asegurarnos de que todo permanecía on brand.
La parte audiovisual creció y se volvió excepcional en manos del realizador (Leo Adif), dando al proyecto una dimensión que superó lo inicialmente imaginado. La parte gráfica (en colaboración con Linda Romano) la trabajamos con mucha libertad creativa y de una manera mucho más controlada.
El proyecto se desarrolló en colaboración con un equipo excepcional, tanto interno como freelance. Creo que el resultado es especial precisamente por la suma de miradas y por el cuidado puesto en cada parte del proceso.
Dirección Creativa: Alba Molleda y Maria Piedad Morillas
Dirección de Arte: Linda Romano y Mari Carmen Gainza
Realizador: Leo Adef
Producción: Giulia Sandrini
