Durante varios meses trabajé como freelance dentro de BBDO, liderando un proyecto de identidad para Turismo de Islas Canarias. El encargo consistía en desarrollar un sistema de comunicación que aportara coherencia y frescura a la marca, y plasmarlo en un brandbook. Disfruté especialmente este proyecto porque se trataba de ordenar, estructurar y dar sentido a una comunicación fragmentada, aportando claridad sin partir de cero.
A partir del logotipo existente y de unas brand guidelines muy básicas, desarrollamos un sistema de comunicación claro, flexible y bien estructurado, ejemplificado con numerosos casos reales. Aunque no se trataba de un gran reto creativo, fue una oportunidad para aportar valor desde un enfoque estratégico, en un entorno complejo y con múltiples equipos implicados.
El resultado fue un sistema sólido que refuerza los valores actuales de la marca y facilita una comunicación coherente, incluso en un contexto con muchos interlocutores y destinatarios distintos.
Tras esta primera fase, continué colaborando en la puesta en marcha durante varios meses. Pude comprobar que el trabajo realizado resultaba muy útil para los equipos, pero también que su implementación completa requería un cambio de dinámicas, compromiso por parte de los responsables y una buena coordinación interna para llevarlo a cabo con éxito. Aprendí mucho de esta experiencia y pude ver claramente que una buena identidad no termina en un manual: necesita acompañamiento para convertirse en práctica real.
Agencia: Contrapunto BBDO
Rol: Art Direction
